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搜索推广账户是什么

发布时间:2019-06-20 21:27    阅读量:次     作者:创鑫云
  什么是搜索推广账户?为了让大家有更多的了解,以下请允许我做简单的介绍,仅供参考
 
  一、搜索推广账户结构
 
  1. 为什么搭建账户结构
 
  我们都知道,推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢,当然是想使推广预算用的更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚罢了。
 
  2. 账户结构的划分
 
  账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。
 
  账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。
 
  二、搜索推广计划层级
 
  1. 推广计划搭建思路
 
  我们在建计划时,就要针对每个产品建立相应的计划,按购买意向的维度来划分各个产品的词性,把需求的强弱区分开来,以方便管理。
 
  如双皮奶加盟,按词性可以分为,产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。
 
  最后我们从以下四个维度去解析划分:
 
  ● 产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。
 
  如:甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目,就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。
 
  ● 时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。
 
  如:某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,比如出价比例成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.7;凌晨3点到5点这段时间转化差,就可以停止推广。
 
  ● 地区维度:这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。
 
  如:某产品要在河北、山西推广,就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。
 
  ● 意向维度:分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段,意向从弱到强。
 
  ①首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向,就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。
 
  ②接着来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,或找朋友问,或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后,就会急于寻找解决方案,会搜索芒果布丁加盟怎么样,加盟芒果布丁多少钱等等关键词。
 
  ③最后来看,购买意向阶段,用户已经决定加盟芒果布丁点,但还是有些许犹豫,他必须货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。
 
  三、搜索推广单元层级
 
  1. 推广单元搭建思路
 
  讲完各个维度的具体操作和策略,接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程,简单来讲,分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分,按词性把关键词分配到各个推广单元中。
 
  推广单元在搭建时注意:
 
  业务类型相近,词性相同,意图一致的放在同一个单元;保证创意的通顺度。根据词性去划分单元,单元内大致可分为四类词性:动词、疑问词、名词、短句
 
  例:
名词 动词 疑问词 短句
奶茶加盟 加盟奶茶 奶茶加盟哪家好 奶茶加盟费用
汉堡加盟 加盟汉堡 奶茶加盟多少钱 奶茶加盟价格
  四、搜索推广关键词层级
 
  1. 关键词的添加思路
 
  搭建账户少不了关键词,那么,我们一起来看看 获取关键词的方式 都有哪些吧!
 
  ● 利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,可以查询到你想获得的各类关键词。
 
  ● 利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……
 
  ● 利用搜索词报告,进行添加高匹配高质量的搜索词。…………
 
  五、搜索推广创意&着陆页
 
  1. 创意&着陆页的搭建思路
 
  建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西,是什么呢?
 
  对了,是创意和着陆页,为单元撰写与其相对应的创意(现在明白分词的重要性了吧),为关键词设置与其相对应的着陆页。
 
  创意 即是通过文字、样式来吸引用户,让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。
 
  写创意不是自嗨,你说你好,你要怎么证明你好,毕竟每个人都说自己好,所以创意要站在用户的角度来写,想象他目前的处境,撰写有针对性并符合词性的创意。
 
  着陆页 即是通过页面设计、文章来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。
 
  撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的基础搭建工作就算结束了。
 
  最后,我想说的是,账户搭建不是盲目的,不是别人怎样做你就怎样做,一定要有自己的思路,一定要制定好账户策略,这样后期的优化调整工作才能更轻松。
 
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