E星体育app

当前位置:主页 > 营销学院 > 新闻营销 >

创鑫云剖析新闻营销与社会营销的传播力量

发布时间:2021-07-29 09:57    阅读量:次     作者:创鑫云

  2021年,营销在我们生活中已经是随处可见。当下,无论是社会化营销还是新闻营销,都离不开事件的主题。

  以截至目前,2021年社会化营销做得最好的案例有两个:一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城,靠一首魔性主题曲mv火遍全网;另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为其已经破产的鸿星尔克,在自己亏了2.2亿的情况下,仍然给河南捐了5000万物资,品牌美誉度与直播间销量瞬间拉满。
 

  但蜜雪冰城案例里有很明显的人为操作痕迹,它的MV、洗脑音乐都是经过精心制作的;鸿星尔克则更像是集天时地利人和、诸多偶然性为一体的“自然事件”。
 

  从各方面角度看,鸿星尔克一开始也没有想到能有如此大的传播声量,它只是例行捐款,却意外被微博网友发掘、出圈,此后又在直播间和微博里衍生出诸多“梗”,在各大平台上爆炸性传播,最终“稀里糊涂”地成为一个殿堂级的社会化营销案例。
 

  即便亏了两个亿,也要毁家纾难捐5000万的老牌国货、民族企业的形象一下子就立起来了。
 

  在这种强烈的反差感、对民族企业的认可、以及鸿星尔克积累多年的平价优质的口碑势能加持下,网友对其产生了极大的喜爱和同情,迅速涌入其品牌直播间,将原本日常只有几十人观看的直播间撑到了千万级的流量。
 

  这个直播间很快又成了新的传播节点:业务能力过硬的主播在一阵惊惶过后很快就进入状态,和观众自然互动,成功接住了这波大流量。
 

  此后,类似于“鸿星尔克总裁深夜骑共享单车来直播间,播了十分钟后车被人扫走”、“总裁劝大家理性消费,网友让总裁别多管闲事”、“野性消费”的梗和段子在微博、抖音和B站评论区病毒式传播。鸿星尔克事件彻底出圈,成为近几日热度最高的品牌。
 

  在此基础上,微博的资源是全网独一份的。它在制造话题、发布信息上,仍然具有相当的优势。在此,在新闻营销方面,也有很多小编开始写新闻稿,形成传播链,也在无形中帮鸿星尔克做了宣传。这样对其本身还是鸿星尔克来说,都是利大于弊的。大家还是不要小看大众的传播力量。

  社会化营销里,品牌别做什么

  社会化营销很像金融系统当中的杠杆:以低成本获取高收益的同时,也放大了风险。当品牌处在热点的风口浪尖之上,巨大的流量既能够成就品牌、为品牌带来巨额收益,也会令品牌受到公众更为严苛的审视,一旦没把控好,便非常容易“翻车”,被流量反噬。因此,在流量到来之时,把握住机会,最起码不要做有损品牌价值的事,至为关键。
 

  在一个持续发展的社会中,变化是恒态。这种变化不仅包括新品牌与旧品牌的更迭,也包括新平台与旧平台的力量交织。例如在近几年里,短视频与中视频平台崛起、直播间兴起,公共事件的传播链路逐渐从过去的图文传播为主,转变为现在的视频平台与图文各占半壁江山、各有优势。